Fondée en 1850 par Levi Strauss à San Francisco, Levi’s est une marque emblématique de denim. Elle naît de la création de pantalons résistants pour les mineurs pendant la ruée vers l’or. En 1873, Strauss dépose un brevet pour des jeans renforcés de rivets en cuivre. Cela invente ainsi le premier jean moderne. Le modèle iconique 501 devient un symbole de la culture américaine dans les années 1930. Il est porté par des figures comme James Dean. Aujourd’hui, Levi’s est l’une des marques de denim les plus célèbres au monde. Elle allie tradition, mode et innovation.